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产品才是硬道理——对空净行业的思考

2014-10-22    来源:佚名


      对于空气净化器,有媒体人这样评论:感觉国内的新兴品牌在产品研发上下的功夫不够,产品出来得太快。这是一个由雾霾开启的市场,从一个只拥有几十个品牌的小众行业,到上千个品牌的成长,不过短短一年不到时间。
而看似蓝海的空气净化器市场,却因为没有可靠的衡量显得格外神秘,没有统一的行业标准,没有国家检测标准,外部环境的宽松让品牌生长毫无约束,势必造成产品出来太快的现象。每个品牌都期望自己能成为行业老大,如果不是乔布斯,起码也是雷军,而与此矛盾的是,更多的空气净化器公司没有工程师、没有产线,没有仓库,给不知从哪里蹦出来的产品贴个牌就成为一个品牌了。似乎整个公司就只靠营销团队来支撑。
      对于这个行业,即便没有宏观可靠的大数据,在目前为止较为公开公正的众筹项目中仍有信息被不断公布出来。京东众筹就是一个强有力的佐证,作为京东金融的第五大业务板块,京东众筹为众多空气净化器提供平台,为更多的消费者所知晓,其成果也反映了市场对产品的接受度。
       市场被直观的数据表达出来,无论是天花乱坠的广告鼓吹,还是主打情感共鸣的品牌洗脑,最终的落脚点仍是产品。至今为止,在已结束的众筹项目中,唯一达到200万众筹款的只有极米投影仪和贝昂空气净化器两个品牌,后者更是整个行业的少数。
行业的乱象最终会由市场进行验证,家电市场如是,从微波炉、洗衣机到冰箱、空调都经历了这样的过程,大浪淘沙后能留下的必是通过大众检验,得到市场认可的产品。当然,这种结果是市场数年的洗礼,借用一家硬件公司Quirky的话:钱当然很重要,团队当然也很重要,可是如果你舍不得花好些年的时间去打造一个公司,这两者都没什么意义。

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